Số liệu thị trường Việt Nam cho người làm marketing du lịch
Chuyên mục
Khách tới từ đâu, vào tháng nào
Chuyên mục trả lời hai câu mà kế hoạch marketing nào cũng bắt đầu từ đó: khách là ai và họ đi khi nào. Phần khách quốc tế dùng số của Cục Thống kê theo quốc gia và châu lục; phần mùa vụ dùng lịch nghỉ của các thị trường nguồn; phần khách Việt dùng số chính thức về khách nội địa và các nghiên cứu công bố về hành vi tìm, đặt chuyến đi.
Chuyên mục này gồm gì
Khách quốc tế theo nước
Năm 2025 và 9 tháng 2026: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Đài Loan, Mỹ, Nhật Bản, Ấn Độ và các nước khác. Đọc bài.
Thị trường tăng nhanh
Nga, châu Âu, Đông Nam Á, Ấn Độ: con số tăng trưởng, chính sách thị thực đi kèm, điều cần thận trọng. Đọc bài.
Mùa vụ và lịch nghỉ
Tháng cao điểm, Tết, Golden Week, Chuseok, kỳ nghỉ Năm mới của Nga, Diwali; cách dựng lịch nội dung theo thị trường. Đọc bài.
Tìm và đặt dịch vụ
Khách nội địa, xu hướng tự đặt tại điểm đến, video ngắn, đánh giá trực tuyến, thanh toán số. Đọc bài.
Bức tranh nhanh
| Chỉ số | Năm 2025 | 9 tháng 2026 |
|---|---|---|
| Tổng khách quốc tế | gần 21,2 triệu lượt (+20,4%) | 17,7 triệu lượt (+14,5%) |
| Trung Quốc | 5,3 triệu (khoảng 1/4) | 3,9 triệu (22,4%) |
| Hàn Quốc | 4,3 triệu (20,5%) | 3,0 triệu (17,3%) |
| Nga | 690.000 (+196,9%) | khoảng 1,1 triệu (+160,6%) |
| Tỷ trọng đến bằng đường hàng không | 84,3% | 83,2% |
Hai cột không so trực tiếp được với nhau vì cột phải mới có 9 tháng. Phép so đúng là 9 tháng 2026 với 9 tháng 2025, con số tăng trưởng trong ngoặc ở cột phải đã làm việc đó.
Nguồn: Mekong ASEAN, 6/1/2026 — số Cục Thống kê về khách quốc tế năm 2025; Báo Văn Hóa, 3/10/2026 — khách quốc tế 9 tháng năm 2026 · đối chiếu ngày .
Ba điều nên rút ra
- Hai thị trường lớn nhất vẫn chiếm gần 40% lượng khách 9 tháng 2026 (22,4% + 17,3%, phép cộng của trang), nhưng tốc độ chậm lại: Trung Quốc +1,5%, Hàn Quốc −5,5%.
- Phần tăng thêm đến từ nơi khác: châu Âu +55%, Đông Nam Á với Philippines +55,2%, Campuchia +40,5%; Ấn Độ +33%.
- Mùa vụ rõ: Cục Thống kê ghi khách quốc tế đông nhất từ tháng 10 tới tháng 3; tháng 9/2026 giảm 11,3% so với tháng 8.
Ba điều này không nói thị trường nào “tốt hơn”. Chúng nói phân bổ đang dịch chuyển, và kế hoạch dựa trên cơ cấu khách của năm 2023 hay 2024 có thể đã lệch.
Nguồn: Báo Văn Hóa, 3/10/2026 — khách quốc tế 9 tháng năm 2026; Cục Thống kê — du lịch 6 tháng đầu năm 2025 · đối chiếu ngày .
Khách Việt: con số lớn hơn nhiều
Theo ước tính cuối năm của Cục Du lịch Quốc gia, năm 2025 du lịch phục vụ 135,5 triệu lượt khách nội địa; mục tiêu năm 2026 là 150 triệu lượt. Riêng dịp Tết Ất Tỵ 2025, khoảng 12,5 triệu lượt khách nội địa. Cục Thống kê ghi nhận xu hướng du lịch tự túc, nhóm nhỏ, gia đình và tự đặt dịch vụ tại điểm đến tiếp tục tăng.
Với phần lớn khách sạn, khu du lịch và công ty lữ hành trong nước, khách Việt là phần lớn doanh thu. Bài người Việt tìm và đặt dịch vụ du lịch đi sâu vào phần này.
Nguồn: Tuổi Trẻ, 30/12/2025 — ước tính năm 2025 của Cục Du lịch Quốc gia; Cục Thống kê — du lịch tháng 01/2025 và Tết Ất Tỵ · đối chiếu ngày .
Chuyên mục không viết gì
Không đưa tin hằng tháng về lượng khách; trang cập nhật bài khi có số quý, số 9 tháng, số cả năm. Không viết hướng dẫn bán tour cho từng thị trường, không giới thiệu đại lý hay đối tác ở nước ngoài. Lịch nghỉ lễ lấy từ nguồn tổng hợp thương mại được ghi nhãn; trước khi chốt ngân sách theo một kỳ nghỉ, hãy đối chiếu thông báo chính thức của nước đó.
Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi hay gặp
Thị trường khách quốc tế lớn nhất của Việt Nam là gì?
Trung Quốc: 5,3 triệu lượt năm 2025 và 3,9 triệu lượt trong 9 tháng 2026, theo số Cục Thống kê.
Khách quốc tế đến Việt Nam đông nhất vào tháng nào?
Cục Thống kê ghi khách quốc tế thường đông nhất vào các tháng mùa đông, đặc biệt từ tháng 10 tới tháng 3.
Thị trường nào tăng nhanh nhất năm 2026?
Trong 9 tháng 2026, Nga tăng 160,6%; châu Âu tăng 55% tính chung. Tăng nhanh từ nền thấp không có nghĩa là lớn; xem bài thị trường tăng nhanh.
Số khách nội địa lấy ở đâu?
Cục Du lịch Quốc gia công bố ước tính, thường qua báo chí cuối năm; Cục Thống kê công bố số theo tháng, quý cho một số chỉ tiêu.
Liên quan
Xem tiếp
Khách du lịch · thị trường nguồn
Khách quốc tế theo thị trường
Năm 2025 gần 21,2 triệu lượt, 9 tháng 2026 17,7 triệu lượt; mười thị trường lớn, châu lục, phương tiện.
Khách du lịch · tăng trưởng
Thị trường khách tăng nhanh
Nga +160,6%, châu Âu +55%, Philippines +55,2%, Ấn Độ +33% trong 9 tháng 2026; thị thực, quy mô, thận trọng.
Khách du lịch · mùa vụ
Mùa vụ và lịch nghỉ
Cao điểm tháng 10 – tháng 3, Tết 2027, Golden Week, Chuseok, kỳ nghỉ Năm mới của Nga, Quốc khánh Trung Quốc, Diwali.
Khách du lịch · hành vi
Người Việt tìm và đặt dịch vụ
135,5 triệu lượt khách nội địa, xu hướng tự đặt tại điểm đến, video ngắn, đánh giá trên TikTok, Zalo, ví điện tử.
Số liệu số · tra cứu
Bảng số liệu thị trường theo năm
Khách quốc tế, khách nội địa, doanh thu, mục tiêu, người dùng số, kinh tế số; mỗi ô dẫn nguồn và ngày kiểm.
Bắt đầu
Gửi thư cho ban biên tập Marketing Vietnam
Báo một con số đã cũ hay sai nguồn, hỏi về một bài viết, hoặc hỏi về vị trí quảng cáo trên trang. Marketing Vietnam không bán dịch vụ marketing và không chuyển thông tin của bạn cho bên nào.