Khách quốc tế đến Việt Nam theo thị trường nguồn

Theo số Cục Thống kê công bố sáng 6/1/2026, Việt Nam đón gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế năm 2025, tăng 20,4% so với 2024 và cao hơn 17,8% so với năm 2019, trước dịch. Riêng tháng 12/2025 có trên 2 triệu lượt, tăng 15,7%. Đây là mức cao nhất từ trước tới nay.

Trung Quốc và Hàn Quốc cộng lại chiếm gần 40% lượng khách 9 tháng 2026 (22,4% + 17,3%, phép cộng của trang). Năm 2025, Trung Quốc tăng 41,3%; sang 9 tháng 2026 chỉ còn +1,5%. Hàn Quốc giảm ở cả hai kỳ: −5,2% năm 2025, −5,5% trong 9 tháng 2026.

Với người làm marketing, điều này có nghĩa là ngân sách đặt vào hai thị trường này đang giữ quy mô chứ không còn đi theo đà tăng. Nếu doanh số của bạn với khách Hàn Quốc giảm, một phần lý do có thể nằm ở thị trường chung, không chỉ ở chiến dịch. Ngược lại, nếu doanh số với hai thị trường này vẫn tăng mạnh, bạn đang lấy thêm thị phần trong một chiếc bánh không lớn thêm.

Năm 2025, 84,3% khách quốc tế đến bằng đường hàng không, 14,4% bằng đường bộ và 1,3% bằng đường biển. Trong 9 tháng 2026, tỷ lệ tương ứng là 83,2%, 15,4% và 1,4%; tỷ trọng đường bộ nhích lên trong khi khách Campuchia tăng 40,5%.

Hệ quả cho marketing: với hơn 8 trên 10 khách đến bằng máy bay, kết nối hàng không là điều kiện nền của khách quốc tế. Các bài báo dẫn số Nga đều nhắc việc khôi phục đường bay trực tiếp; theo dõi lịch bay từ thị trường của bạn là một phần của nghiên cứu thị trường.

Đặt hai mốc công bố cạnh nhau giúp thấy nhịp của từng thị trường trong hai tháng 8 và 9. Bảng chỉ chép số của nguồn, không tính lại.

Tỷ trọng của Trung Quốc gần như không đổi giữa hai mốc. Mức tăng trưởng của Nga so với cùng kỳ hạ từ 174% xuống 160,6%, vẫn rất cao nhưng cho thấy nền so sánh năm 2025 đã lớn dần. Châu Âu tính chung tăng 53,4% sau 7 tháng và 55% sau 9 tháng.

• Số là lượt khách, không phải số người; khách quay lại nhiều lần được tính nhiều lượt.
• Số theo quốc tịch hoặc nơi xuất phát theo cách thống kê của nguồn; khách là người nước ngoài sống ở nước khác vẫn có thể được ghi theo quốc tịch.
• Số không cho biết khách đi đâu trong Việt Nam, ở bao lâu, chi bao nhiêu.
• Số tăng trưởng phần trăm của thị trường nhỏ dao động mạnh; đọc cùng số tuyệt đối.