Số liệu thị trường Việt Nam cho người làm marketing du lịch
Chuyên mục
Số liệu thị trường số: đếm ai, đếm thế nào
Chuyên mục gom các con số về người Việt trên môi trường số: bao nhiêu người dùng internet, bao nhiêu danh tính mạng xã hội, Zalo và YouTube tiếp cận bao nhiêu người, kinh tế số và thương mại điện tử lớn tới đâu, du lịch trực tuyến chiếm phần nào. Kèm theo là cách đọc báo cáo để không dùng sai con số.
Chuyên mục này gồm gì
Internet và mạng xã hội
Digital 2026 cho Việt Nam: internet, mạng xã hội, Zalo, YouTube, tốc độ mạng, cơ cấu tuổi. Đọc bài.
Thương mại điện tử, du lịch trực tuyến
e-Conomy SEA 2025: tổng giá trị giao dịch, thương mại điện tử, video thương mại, thanh toán số, AI. Đọc bài.
Đọc báo cáo công khai
Ước tính và chính thức, lượt và người, tiếp cận và hoạt động, kế hoạch và kết quả. Đọc bài.
Ba con số mở đầu
| Chỉ số | Con số | Đo cái gì |
|---|---|---|
| Người dùng internet | 85,6 triệu (84,2% dân số), 10/2025 | Số người ước tính có dùng internet, tổng hợp từ nhiều nguồn |
| Danh tính mạng xã hội | 79,0 triệu (77,6% dân số), 10/2025 | Số danh tính người dùng; báo cáo ghi không nhất thiết là số người riêng biệt |
| Kinh tế số | GMV 39 tỷ USD năm 2025, +17% | Tổng giá trị hàng hóa, dịch vụ giao dịch qua kênh số, theo ước tính của báo cáo |
Hai dòng đầu từ cùng một báo cáo nhưng đo hai thứ khác nhau. Dòng thứ ba là giá trị giao dịch, không phải doanh thu của doanh nghiệp nào. Ghép chúng thành một câu kiểu “mỗi người dùng internet chi bao nhiêu” là phép tính không có nghĩa.
Nguồn: DataReportal — Digital 2026: Vietnam (số liệu tới 10/2025); VnEconomy, 25/11/2025 — e-Conomy SEA 2025 về Việt Nam · đối chiếu ngày .
Người làm marketing du lịch dùng các số này vào việc gì
- Định cỡ kênh: Zalo được VNG công bố 78,3 triệu người dùng hoạt động hằng tháng; YouTube tiếp cận quảng cáo 62,1 triệu người. Hai con số đo khác nhau, nhưng đủ để biết cả hai đều là kênh đại chúng chứ không phải kênh ngách.
- Đặt kỳ vọng: du lịch trực tuyến của Việt Nam được ước 4 tỷ USD năm 2025, tăng 16%; thương mại điện tử nói chung vượt 25 tỷ USD. Khách đặt dịch vụ du lịch trực tuyến là một phần nhỏ của người mua sắm trực tuyến.
- Chọn định dạng: báo cáo ghi nhận 1,3 tỷ giao dịch video thương mại tại Việt Nam trong năm, tăng 60%. Video ngắn và livestream không còn là thử nghiệm.
- Viết báo cáo nội bộ: mỗi con số trích lại cần tên báo cáo, thời điểm dữ liệu và định nghĩa; thiếu một trong ba thứ đó, con số dễ bị hiểu sai ở cuộc họp sau.
Nguồn: DataReportal — Digital 2026: Vietnam (số liệu tới 10/2025); VnEconomy, 25/11/2025 — e-Conomy SEA 2025 về Việt Nam · đối chiếu ngày .
Ba lỗi hay gặp khi trích số liệu số
- Lấy số danh tính mạng xã hội làm số người. Báo cáo nói rõ danh tính có thể không phải người riêng biệt; số danh tính mạng xã hội từ 18 tuổi còn bằng 106,4% dân số từ 18 tuổi.
- So số năm nay với số năm trước từ hai bản báo cáo khác nhau. DataReportal đã đổi chu kỳ xuất bản và khuyên dùng số thay đổi in trong báo cáo, không tự trừ.
- Trích số ước tính như số đã chốt. Số kinh tế số năm 2025 được công bố tháng 11/2025, tức là trước khi năm kết thúc.
Nguồn: DataReportal — Digital 2026: Vietnam (số liệu tới 10/2025); VnEconomy, 25/11/2025 — e-Conomy SEA 2025 về Việt Nam · đối chiếu ngày .
Chuyên mục không viết gì
Không có hướng dẫn chọn đối tượng, đặt giá thầu hay tối ưu quảng cáo trên một nền tảng cụ thể; không có bảng giá quảng cáo. Trang dừng ở chỗ con số: thị trường lớn bao nhiêu, đang đổi theo hướng nào, đo bằng gì. Cách dùng con số đó cho chiến dịch là việc của bạn và đội của bạn.
Khi một báo cáo mới ra, ví dụ bộ Digital năm sau hoặc e-Conomy SEA năm sau, các bài trong chuyên mục được cập nhật và ghi lại ngày kiểm. Nếu bạn thấy con số mới hơn trước khi trang kịp sửa, hãy báo qua trang liên hệ.
Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi hay gặp
Việt Nam có bao nhiêu người dùng mạng xã hội?
DataReportal ghi 79,0 triệu danh tính người dùng mạng xã hội vào 10/2025, bằng 77,6% dân số. Đây là số danh tính, báo cáo ghi không nhất thiết là số người riêng biệt.
Số người dùng Facebook, TikTok ở Việt Nam là bao nhiêu?
Trang chưa đưa hai con số này vì chưa đọc được phần tương ứng của báo cáo nguồn trong lần kiểm này. Khi kiểm được, con số sẽ được thêm vào bài người dùng mạng xã hội kèm ngày kiểm.
Du lịch trực tuyến ở Việt Nam lớn cỡ nào?
e-Conomy SEA 2025 ước du lịch trực tuyến của Việt Nam đạt 4 tỷ USD tổng giá trị giao dịch năm 2025, tăng 16%.
Có nên dùng số của một báo cáo nước ngoài cho kế hoạch tại Việt Nam?
Được, nếu báo cáo có số riêng cho Việt Nam và ghi rõ phương pháp. Số khảo sát ở nước khác thì không dùng thay cho người Việt.
Liên quan
Xem tiếp
Số liệu số · người dùng
Người dùng internet, mạng xã hội
85,6 triệu người dùng internet, 79,0 triệu danh tính mạng xã hội, Zalo 78,3 triệu, YouTube 62,1 triệu, tốc độ mạng, cơ cấu tuổi.
Số liệu số · kinh tế số
Kinh tế số, thương mại điện tử
GMV 39 tỷ USD, thương mại điện tử trên 25 tỷ USD, du lịch trực tuyến 4 tỷ USD, video thương mại, thanh toán số, AI.
Số liệu số · phương pháp
Đọc báo cáo thị trường công khai
Ước tính và chính thức, lượt và người, tiếp cận và hoạt động, nguồn lệch nhau, mẫu khảo sát nhỏ, mẫu tóm tắt một trang.
Số liệu số · tra cứu
Bảng số liệu thị trường theo năm
Khách quốc tế, khách nội địa, doanh thu, mục tiêu, người dùng số, kinh tế số; mỗi ô dẫn nguồn và ngày kiểm.
Khách du lịch · hành vi
Người Việt tìm và đặt dịch vụ
135,5 triệu lượt khách nội địa, xu hướng tự đặt tại điểm đến, video ngắn, đánh giá trên TikTok, Zalo, ví điện tử.
Bắt đầu
Gửi thư cho ban biên tập Marketing Vietnam
Báo một con số đã cũ hay sai nguồn, hỏi về một bài viết, hoặc hỏi về vị trí quảng cáo trên trang. Marketing Vietnam không bán dịch vụ marketing và không chuyển thông tin của bạn cho bên nào.