Quảng cáo, tin nhắn, mạng xã hội: các mốc pháp lý năm 2026

Luật Quảng cáo sửa đổi số 75/2025/QH15 được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025, hiệu lực từ 01/01/2026. Khoản 8 Điều 2 định nghĩa người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trên mạng, hoặc trực tiếp quảng cáo bằng các hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ có mục đích sinh lợi.

Điều 15a mới quy định nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Riêng người có ảnh hưởng: không giới thiệu sản phẩm, dịch vụ chưa dùng hoặc chưa hiểu rõ, và thông báo rõ việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện.

Với du lịch: một chuyến trải nghiệm miễn phí đổi lấy video giới thiệu khách sạn là nội dung có tài trợ. Người làm video phải thực sự dùng dịch vụ và phải nói rõ đây là quảng cáo; đơn vị mời cần cung cấp thông tin trung thực về dịch vụ.

Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Quảng cáo, ban hành ngày 26/12/2025. Theo Điều 17, quảng cáo không ở vùng cố định phải tắt được bằng một lần tương tác; ảnh tĩnh không có thời gian chờ tắt; video, chuỗi ảnh động chờ tối đa 05 giây.

Phải có cách để người dùng báo quảng cáo vi phạm và từ chối quảng cáo không phù hợp. Theo Điều 18, khi chưa xác định được chủ thể đăng quảng cáo vi phạm, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch là cơ quan đầu mối tiếp nhận và gửi yêu cầu gỡ.

Với website du lịch có cửa sổ bật lên quảng cáo ưu đãi, đây là quy định về trải nghiệm người xem cần đối chiếu. Ngày hiệu lực của Nghị định chưa được trang kiểm trực tiếp trên toàn văn; hãy đọc điều khoản thi hành trước khi áp dụng.

Nghị định 147/2024/NĐ-CP về quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet và thông tin trên mạng có hiệu lực từ 25/12/2024. Người dùng mạng xã hội phải xác thực tài khoản bằng số điện thoại di động tại Việt Nam; không có thì bằng số định danh cá nhân. Livestream với mục đích thương mại phải xác thực bằng số định danh cá nhân. Chỉ tài khoản đã xác thực mới được đăng bài, bình luận, livestream và chia sẻ.

Nghĩa vụ áp cho tổ chức nước ngoài cung cấp thông tin xuyên biên giới có từ 100.000 lượt truy cập mỗi tháng từ Việt Nam; họ phải gỡ nội dung vi phạm trong 48 giờ khi nhận khiếu nại. Với đơn vị du lịch, điều thực tế là tài khoản dùng cho livestream bán dịch vụ cần xác thực đúng cách, và tài khoản của nhân viên đã nghỉ việc cần được thu hồi quyền quản trị.